Bibari Maeda, Sakura Ando, Masami Nagasawa, Elaiza Ikeda, Yuriko Ishida, Nana Komatsu, Suzu Hirose, Kaho Kondo là 8 gương mặt nữ diễn viên tài năng đã xuất hiện trong quảng cáo của Shiseido với chủ đề “Vẻ đẹp là cầu chúc hạnh phúc đến với mọi người”.

Từ ngày 23/01/2022, đoạn quảng cáo đặc biệt mừng kỷ niệm 150 năm thành lập thương hiệu mỹ phẩm cao cấp Nhật Bản – Shiseido, đã được phát sóng. Với thông điệp chủ đạo “Vẻ đẹp là cầu chúc hạnh phúc đến với mọi người”, TVC này của Shiseido tái hiện hành trình 150 năm của hãng, đó là đóng góp vào hạnh phúc trọn đời của khách hàng, thông qua vẻ đẹp riêng của mỗi người.

Xuyên suốt đoạn clip dài 60s là hành trình lịch sử ngay từ những ngày đầu của Shiseido với viên gạch đầu tiên là hiệu thuốc tư nhân, đến một tập đoàn đa quốc gia như hiện nay.

Bài hát được sử dụng trong chiến dịch là “Kimi no Hitomi wa 10000 Volt” (lời: Shinji Tanimura, nhạc: Takao Horiuchi) được ca sĩ - nhạc sĩ Kaho Nakamura phối lại theo phong cách mới, sôi động hơn, trẻ trung, ngân nga như tiếp sức để những người phụ nữ bước vào thời đại mới.

Không dừng lại ở đó, sự chỉn chu đến từng màu sắc của thước phim thay đổi theo mỗi thời kì, phong cách trang điểm, trang phục với sự tái hiện xuất sắc của 8 nữ diễn viên xinh đẹp, nổi tiếng đến từ nhiều thế hệ của xứ Phù Tang: Bibari Maeda, Sakura Ando, Masami Nagasawa, Elaiza Ikeda, Yuriko Ishida, Nana Komatsu, Suzu Hirose, Kaho Kondo.

Hành trình lịch sử của Shiseido được kể lại trong đoạn quảng cáo

Thời điểm thành lập – diễn viên Yuriko Ishida

Đoạn clip mở đầu bằng khung cảnh tại nơi cửa hàng đầu tiên của Shiseido được thành lập – khu Ginza, Tokyo vào năm 1872, bởi Arinobu Fukuhara, cựu dược sĩ trưởng của Hải quân Đế quốc Nhật Bản.

Cái tên Shiseido bắt nguồn từ một đoạn trong Kinh Dịch của Trung Quốc, nôm na là "ca ngợi những đức tính của đất trời, đó là nơi mà mọi thứ được sinh ra". Shiseido được ghép từ: "堂 - Do" (ngôi nhà của), "資生 - Shi Sei" (nơi mọi thứ được sinh ra).

Mỹ phẩm đầu tiên của Shiseido - "Eudermine", ra mắt vào năm 1897, cũng xuất hiện trong video quảng cáo. Bạn có thể cảm nhận được cam kết của thương hiệu tại thời điểm thành lập vẫn được lưu giữ và truyền lại cho đến nay.

Diễn viên Yuriko Ishida đã mô phỏng lại dáng vẻ của một người phụ nữ đang đi dạo ở Ginza vào thời điểm đó. Kiểu tóc cũng được tái hiện một cách chân thực, đây kiểu tóc tiêu biểu nhất cho phụ nữ đã lập gia đình vào đầu thời Minh Trị.

1928 - Diễn viên: Masami Nagasawa

Thời gian này,  Soda Fountain được biết đến như một biểu tượng của Ginza và được phát triển thành nhà hàng "Shiseido Parlour", nơi đã truyền bá một nền văn hóa ẩm thực mới đến Nhật Bản. Thứ thịnh hành lúc bấy giờ là thời trang Moga (modern girl), và việc đến "Shiseido Parlour" để mặc đẹp và uống soda là xu hướng nổi bật.

1934 - Diễn viên: Nana Komatsu

Ngay từ khi mới ra đời, “Miss Shiseido”, tiền thân của “Chuyên gia tư vấn sắc đẹp”, đã là những người mang đến sự hỗ trợ tốt nhất cho mỗi khách hàng, từ việc lựa chọn mỹ phẩm đến các phương pháp làm đẹp.

"Miss Shiseido" khi ấy gồm 9 người phụ nữ được chọn từ 240 phụ nữ trả lời quảng cáo của Shiseido trên báo. Trong 7 tháng đào tạo dự bị, những cô gái này đã được nghiên cứu về các lĩnh vực như kỹ thuật làm đẹp, thẩm mỹ, da liễu, sinh lý học, thời trang, ca hát, hội họa, phép xã giao... nhằm kỳ vọng họ trở thành biểu tượng của tri thức và sự tinh tế.

"Miss Shiseido" khi ấy thông qua các hoạt cảnh sân khấu để giới thiệu phương pháp và kỹ thuật làm đẹp mới nhất đến khán giả. Sau màn trình diễn, họ nhanh chóng thay đồng phục và tư vấn cho những khách hàng có nhu cầu, đồng thời đề xuất những sản phẩm làm đẹp cho chu trình dưỡng da phù hợp với từng người.

Trang phục mà nữ diễn viên Nana mặc trong cảnh này dựa trên bộ đồng phục mà "Miss Shiseido" thực sự đã mặc, cùng kiểu tóc xoăn sóng thịnh hành vào thời điểm đó.

Vẻ đẹp lịch thiệp, thái độ gần gũi với khách hàng là tôn chỉ của các "Miss Shiseido" từ xưa cho đến nay. Và khi chạm vào làn da của khách hàng là lúc họ chính thức tham gia vào hoạt động mang lại vẻ đẹp cho khách hàng của mình.

1966 - Diễn viên: Bibari Maeda

Quảng cáo chiến dịch mùa hè năm 1966 của Shiseido "Beloved by the Sun” (buổi chụp hình đầu tiên của ngành quảng cáo Nhật Bản ở nước ngoài, cụ thể là Hawaii) được tái hiện bởi Bibari Maeda, cũng chính là diễn viên đóng trong quảng cáo năm đó.

Bà đội chiếc khăn xếp màu trắng tinh bồng bềnh, phần trang điểm mắt và lông mi màu đen thể hiện sức mạnh và vẻ đẹp lộng lẫy.

1978 - Diễn viên: Elaiza Ikeda

Phần này tôn vinh quảng cáo "Benefique Gracie" năm 1978. Benefique là một từ tiếng Pháp có nghĩa là "vẻ đẹp tự nhiên". Cái tên xuất phát từ mong muốn nhấn mạnh cá tính và vẻ đẹp riêng của mỗi người.

Trong cảnh này, trang điểm và trang phục tập trung vào các chi tiết thêu và trang trí tinh xảo. Ngoài hiệu ứng lộng lẫy của phấn mắt xanh xám và son bóng màu đỏ, còn có một nét đặc trưng của trang điểm thời đại này là đường kẻ mắt được vẽ tỉ mỉ ở góc ngoài của mí mắt dưới để làm cho đôi mắt trông sắc nét hơn.

1982 – Diễn viên: Sakura Ando

Cảnh này dành sự hồi tưởng về TVC "Ikenai Rouge Magic Shiseido Lua Lip Color Creator" của hãng vào năm 1982. Lối trang điểm cũng được lấy cảm hứng từ thời kỳ thập niên 80 với lông mày dày là điểm nhấn.

Hiện đại - Diễn viên: Suzu Hirose

Nữ diễn viên Suzu Hirose vào vai một sinh viên tham dự phỏng vấn từ xa, có thể nói là một biểu tượng của việc tìm kiếm việc làm trong thời đại mới. Bên cạnh chiếc PC đặt trên bàn làm việc là chiếc đèn LED được bố trí để giúp hình ảnh qua camera trông sáng sủa hơn. Cô mặc bộ vest đen, mái tóc cột gọn gàng và phong cách trang điểm nhẹ nhàng, tự nhiên.

Ở đoạn sau của TVC, nữ diễn viên tái xuất hiện trong tư thế đang làm việc với bộ trang phục và kiểu trang điểm tươi sáng.

Hiện đại - Diễn viên: Nana Komatsu

Chuyên viên tư vấn sắc đẹp hiện tại. Ngoài dịch vụ đón tiếp khách hàng trực tiếp, thì các hoạt động mới cũng đang phát triển, bao gồm việc tư vấn trực tuyến. Trong khi duy trì tinh thần "hiếu khách" kế thừa từ "Miss Shiseido", các chuyên viên tư vấn cũng kết hợp sức mạnh của kỹ thuật số để mang đến trải nghiệm làm đẹp mới.

Ở cảnh này, lớp trang điểm của Nana toát lên vẻ trưởng thành, thanh lịch.

Hiện đại

Kể từ khi thành lập, Shiseido đã đề xuất một lối sống phong phú thông qua việc tôn trọng các giá trị và cách sống khác nhau. Tôn trọng sự khác biệt của mỗi cá nhân như: giới, tuổi tác và quốc tịch, đồng thời cam kết tiếp tục hỗ trợ sự đa dạng của vẻ đẹp thông qua sức mạnh của trang điểm. Cặp đôi LGBT NAO và MINOR xuất hiện như một ví dụ về điều này.

Tương lai - Diễn viên: Hana Kondo

Cảnh cuối mô tả việc tạo ra trải nghiệm làm đẹp tuyệt vời mọi lúc, mọi nơi thông qua hình ảnh ngoài không gian. Trong lĩnh vực làm đẹp ở tương lai, Shiseido hướng đến chăm sóc toàn diện cho cả vẻ ngoài lẫn tinh thần của khách hàng.

Trang điểm của Hana Kondo được tạo điểm nhấn với những đường nét họa tiết hình tam giác tạo cảm giác về tương lai.